【快讯】英国:英美烟草无视广告禁令仍在推广电子烟

 

根据欧盟烟草产品指令(TPD),英国CAP法规第22.12条禁止在报纸、杂志、期刊和网络媒体上推广未经许可的含有尼古丁的电子烟。然而,该规定允许在营销人员自己的网站上对产品进行事实性宣传,原则上,这一例外可能会延伸到更广泛的社交媒体活动。

 

为此,作为禁止广告投放的制造商之一的英美烟草公司辩称,其促销活动属于此例外。但是,广告标准局(ASA)指出,烟草公司在Instagram使用名人发出的帖子 “显然超出了提供事实信息的范围,具有促销性质”。

 

Hashtags可能会将内容推送给不想接收的消费者

 

ASA考虑了是否可以将Instagram上的帖子分发给没有关注该账号的用户,并决定通过使用hashtag(话题分类标签)和Instagram的Explore选项,其他用户可以查看这些帖子。该机构认为,这相当于把内容强加给了那些不一定选择接收这些内容的消费者。事实上,去年12月,Facebook和Instagram都宣布,他们将不再允许有影响力的人推广烟草或电子烟。

 

尽管如此,英美烟草公司仍在销售电子烟和加热不燃烧(HnB),并配以迷人模特的照片和“我谅你也不敢试”等标签。据称,该烟草公司通过模仿网红之前发布的内容来运营自己的帐户。

 

此外,据说英美烟草公司在Facebook上使用付费广告和品牌内容,尽管根据该社交媒体平台的规定,这是不允许的。这些广告包括来自Glo波兰账户的一些广告,这些广告是在3月初发布的,其中许多广告来自Glo罗马尼亚页面,并在Instagram上运行。

 

英美烟草公司否认对青少年进行营销

 

与此同时,英美烟草公司的发言人否认了针对青少年的营销指控。“我们所有的营销活动都遵循我们的国际营销原则。最基本的要求是,任何沟通都必须针对成年消费者,而不是为了吸引年轻人,”英美烟草公司企业事务部集团主管西蒙•库利表示。

 

“在很多方面,社交媒体让我们比广告牌和电视等更传统的媒体拥有更大的控制力,从而确保我们的传播只针对成年消费者。”

 

 

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2020年5月6日 15:59
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