论坛报名 | 与36Kr一起探讨:新消费时代下的电子烟创业

 

IECIE × 36Kr
“破局·加速·融合 ”电子烟产业论坛

 

中国电子烟行业正在迎来最好也是最坏的“窗口期”,对于创业公司来说,如果难以在品控方面严格要求自己,很可能在接下来的行业洗牌中彻底出局。


为了让更多行业内外人士了解电子烟市场的最新动向,知晓资本对于这条新赛道的看法和观点,本届IECIE上海蒸汽文化周将联合国内知名媒体平台36氪,开展以“破局·加速·融合”为主题的国际电子烟产业论坛,借助IECIE电子烟展事件窗口,以36氪专业视角为核心,通过对电子烟产业的深度探讨,挖掘行业发展新格局,展现新造烟趋势价值,将电子烟这一新兴产业的声音,传递给大众消费者,让大众市场更了解电子烟行业,让行业更懂用户需求。


届时将会有多家投资机构、金融机构、证券公司受邀参加本次36氪与IECIE联合举办的论坛。


时间:10月30日 13:30-17:30
地点:上海新国际博览中心 W4号馆 会议室

 

 

与会嘉宾对电子烟行业的看法

 

36氪副总裁 马金男


2018年到来的“资本寒冬”让创投圈一时间产生了很多焦虑,电子烟在这段时间内爆发,吸引了很多创投人士的关注。那么,站在媒体角度来看,除了电子烟本身存在巨大的市场需求以外,其技术进步也是引爆市场的重要原因之一。


当然,任何一个新兴产业在起步阶段都会遇到种种问题,从这方面来看,电子烟甚至更胜一筹,其面对的不仅仅是市场竞争带来的压力,政策监管、道德风险、安全管控都将是未来几年内行业关注的重点。


36氪作为国内领先的创投媒体及企业服务平台,将积极参与电子烟行业的各项活动,深入产业链的各个环节,与行业共同探讨未来的同时,为关注者们带来更加精准、专业的报道,共同促进电子烟行业的健康发展。


IECIE项目组总监 李旺锋


IECIE电子烟展至今已成功举办5年之久,其中包括5届IECIE深圳国际电子烟产业博览会,以及即将举办2届的IECIE上海蒸汽文化周,IECIE伴随着中国电子烟产业的发展与转型,是整个电子烟行业进步的见证者。在举办电子烟展会的过程中,我们也发现了行业的一些变化,例如前几年,用户和经销商还局限于电子烟带来的“亚文化”效应。
即将到来的IECIE电子烟展·上海站,则是聚焦加热不燃烧及功能型电子烟领域的新生态电子烟展,致力于对产业进行深度挖掘推广和创新,扩大电子烟文化在大众领域的影响力,引领行业产业结构升级,打造电子烟新生态。


上海站将从展览和会议两个角度,对产业进行深度解析和展示,2018年吸引了全球30+烟草公司及500+品牌参与;2019年我们将地点选在上海新国际博览中心,展位面积达23000平米,将吸引1000+品牌参与。


未来,IECIE希望继续陪伴行业前行。


RELX悦刻联合创始人&渠道销售负责人 蒋龙


电子烟产品本身是希望为烟民带来更好的吸烟体验,所以RELX悦刻从创业开始便希望站在用户角度思考,做出“满足不同种族,不同文化背景”吸烟人群的需求,而不单纯为了“炫技”。


首先,最重要的关键词是“克制”。过去我们看到部分电子烟厂商因在宣传上的策略问题,导致很多非烟民或青少年被其所吸引,带来了很不好的社会影响。RELX悦刻则在战略规划上否定了很多“互联网”式的营销方法,最大限度降低了非烟民接触电子烟的可能性。


此外,RELX悦刻于2019年9月正式启动PMTA计划,目前已经在美国开始着手建立一支专门的PMTA团队,团队成员涵盖毒理学专家,临床医学专家,律师,社会学家,FDA项目专家等15名内外部专家团队。


PMTA(Pre-MarketTobacco Application),即烟草预上市申请。任何在2016年8月8日之后的ENDS (Electronic nicotine delivery systems电子尼古丁传输系统)必须先取得PMTA才能够在美国市场销售。过去20年只有IQOS和瑞典的鼻烟snus通过了PMTA。


类似的措施RELX悦刻还实施了很多,究其原因就是希望在不断提升电子烟的安全性的同时,把这种产品带给真正有需求的用户。


雪加SNOWPLUS电子烟联合创始人 王飒


雪加电子烟入局时间相对较晚,但团队聚集了电子烟、互联网、快消品及烟酒行业的多位资深人士,品牌也在短期内便推出了换弹式电子烟。我们认为,对于国内用户来说,电子烟现阶段仍一种新兴式快消品,大家对于这类产品依然存在很多好奇和误解,当大众对这类产品有了更深入的认知,那么市场有机会迎来新一轮的爆发。


据中国产业研究院2017年数据显示,中国电子烟渗透率不足1%,而美国为13%,这意味着还有很多烟民并没有接触和接受电子烟这种相对危害较低、使用更便捷的吸烟方式。我们希望在雪加SNOWPLUS和其他电子烟公司的努力下,如果将渗透率做到5%,不但意味着公共健康上的巨大进步,也意味着巨大的市场空间。


当然,现在国内市场上大量电子烟品牌因质量和安全性上的良莠不齐而备受争议,有些电子烟品牌烟液中加入的香料甚至都没有经过安全性的检验。我们期待国家能够尽快出台标准来规范和监管电子烟产业。


开山酒业创始人兼CEO 唐炜


开山酒业定位于新中式高端先锋白酒,新中式指的是在酿造工艺和香型方面的创新,先锋则指的是对于上千年白酒文化的传承和“探索。一方面,开山酒业传承了中国白酒的传统文化;另一方面,无论是在工艺口感,还是品牌打造方面,开山酒业都进行了新的探索。


其实对于白酒行业来说,做创新式的产品和品牌很难,很多人因此选择去“赚快钱”,但我认为风口来得快去的也快,成功只属于坚持到最后的企业。烟和酒作为传统快消品,在市场渠道、用户使用场景等多个方面都有相似之处。开山酒业希望积极与相关行业沟通,共同为用户提供更好的产品与服务。


狼烟天下创始人 程贻宇


很多人可能对“狼烟天下”这个名字感到陌生,但提到“AN小彩条”可能电子烟行业的人士就都知道了。作为电子烟行业的“老兵”,狼烟天下团队从 2010 年便开始从事电子烟产品的设计研发和售卖,旗下多个系列产品曾销往欧美多个国家。 


2010 年前后,国外电子烟市场正处于快速发展阶段,虽然当时还没有尼古丁盐技术,漏油、雾化口感差等问题都还有待优化,但相关政策已在欧美地区开始落地,所以我们选择了“出海”。


2016 年,我们发现国内的大烟雾用户已逐渐形成规模,因为很多国外用户把电子烟带回国内后受到热捧,于是狼烟天下决定开始启动面向国内市场的业务。当时的大烟雾电子烟还偏向于年轻人追逐的亚文化,也可以说是一种潮流,但是欠缺替烟解瘾的功能,且需要钻研把玩很久,并不适合快速普及。


现阶段来看,国内电子烟(尤其是小烟)市场已经开始爆发,我们从去年到今年相继推出了一次性电子烟和换弹式电子烟,但也遇到了很多行业恶性竞争。未来,我们希望行业能够一起努力,在遵守规则的前提下让电子烟继续规范前行。


LOVEVAPE 路威普电子烟创始人兼CEO 袁嘉


路威普核心团队于 2011 年前后工作于波顿集团(国内最大电子烟香料提供商),我本人也做调香工作,一名初级调香师需要 10 年的训练才能称之为合格,这也是电子烟行业的门槛。2012 年我们开始服务于电子烟企业麦克韦尔,并服务于「21世纪电子烟」品牌。21世纪电子烟在美国销售期间,便利店渠道长期销售额排名市场前三。


2017 年推出第一款产品时,我们将市场重点放在了海外,团队当时不太看好陶瓷雾化芯技术,这些因素在一定程度上导致路威普错失了国内的行业风口。不过路威普从品牌诞生初期,就更加关注“吸烟”本身,所以我们的投入也更多放在了口感方面。


除了研发上的投入,团队也发现这些年来电子烟行业的变化,首要的就是小烟崛起后,用户需求不再只是追求亚文化,而是寻求一种新的吸烟方式。


路威普的优势在于多年的深耕,让我们积累了面向不同市场的烟具和烟油产品。未来,我们希望与行业一起,让更多人正确认识电子烟,并让用户根据自身需求能够体验到更适合自己的电子烟产品。

 


 

活动期间,36Kr还邀请了来自唐硕体验咨询管理合伙人李宏、挚金资本合伙人叶梦蝶、卓力能副总经理/阿拉丁科技总经理许烜、好邻居副总经理毕震等多位嘉宾 ,共同探讨电子烟行业的未来前景。

 

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2019年10月16日 18:16
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